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尼尔森网联媒介数据服务有限公司的产品与服务

发布时间:2019-08-09 02:02 来源:未知 编辑:admin

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  尼尔森网联全媒体广告监测集成了全方位的广告花费、广告投放、广告播出和广告创意的信息与监测。

  自1990年开始,全媒体广告监测已涵盖21个大类111个中类587个小类的商品/服务,迄今覆盖160+市场,680+电视频道、570+平面刊物、65+广播频率,570+互联网频道的广告信息。

  全方位持续性监测--全年不间断的连续监测,历史数据最早可追溯到1995年

  权威第三方数据支持--中国第一家广告监测服务提供商,长达20年本土服务经验及全球近80年研究经验支持,树立广告监测第三方权威数据的行业标杆

  卓越的市场研究能力--我们提供的不只是广告数据。基于对中国市场的了解,尼尔森服务人员的能力以及尼尔森一贯的高品质服务标准,我们将帮助客户详细解读广告数据,并转化为深度广告市场洞察

  可延展性数据分析—横向结合全球多个国家的广告数据,以及与尼尔森的其他数据源如收视率和零售研究数据等进行交叉综合分析,进一步为客户提供中国市场的全景洞察和营销策略建议

  全面覆盖多样化媒体、地区、行业的广告信息监测,能够帮助您更详细和深入的了解整体广告市场的发展趋势及不同媒体、地区、行业间的广告经营竞争状况,辅助您的广告经营,广告投放选择及预算分配等市场营销传播行为。

  尼尔森网联全媒体广告监测能够协助您全程监测广告活动的执行状况,及时、定期了解自身广告投放,竞争对手广告运作策略,广告市场竞争环境变化,并付诸您进行广告投放价值及效果的后期测算与评估。 收视率监测技术发展史

  纵观收视率测量发展的历史,经历了由第一代电话调查到目前第四代数字电视测量技术的发展。第一代收视率测量采用的是电话调查的方式,缺点是对于收视时长的调查不准确,难以实现秩序性固定样组测量,测量误差较大。第二代是日记卡,是真正的固定样组测量,缺点是需要样本户配合的程度较高,而且样本户对自身收视行为的记录大多是基于回忆式的,准确度较低。第三代测量仪,是目前市场上作为替代日记卡的一种较为先进的测量方式,测量仪法通过测量仪器客观记录观众所收看的频道和收视时间,与日记卡相比,在记录精度和准确性上都有很大的提升,但测量仪法仍需要样本观众给予较大的配合。同时受收视测量仪成本限制,无法在有限预算下得以大样本使用,在过去频道数量较少的时候,不失为一种相对准确的测量方式,但在数字电视测量时代,频道数量激增导致市场对精准收视需求迫切,大样本收视测量势在必行,单纯靠提升收视测量仪样本量来解决这个问题则不是性价比最优收视方案。

  随着数字电视技术的发展,尼尔森网联开发了一整套适应中国市场的、基于数字电视技术的海量样本收视测量解决方案,代表了未来第四代收视率测量的新的发展方向。

  数字化将电视媒体带入了全新的时代,尼尔森网联海量样本收视率监测,依靠先进的测量技术及数据分析处理技术,将收视率测量样本提升为过去的十倍甚至更高,能够成功应对电视数字化带来的频道数量激增和增值业务丰富导致的收视测量难题,为客户提供更准确、安全的海量样本收视率数据。

  尼尔森网联海量样本收视测量方案的整体创新思路是采用新的测量技术,降低单个样本成本,从而在相同预算下大幅提升测量样本数量,实现数据的准确与安全。同时,为了应对国内有线数字电视复杂的网络环境和网络条件,尼尔森网联开发了数字电视收视测量仪watch box,用于在未完全实现双向改造的地区进行到人级别的收视测量,并建立时时传输时时监控的数据回传渠道。

  先进性-海量样本收视率监测的技术解决方案是尼尔森网联拥有专利的全球首创技术,整体数据采集、传输、处理、分析过程为全封闭、高效的系统方案,保障您所需数据的实时、快速、安全获取和使用。

  精确性-海量样本的监测方案,极大的提升了样本数量,降低误差,保证数据的公正和精确。

  安全性-海量样本收视率监测由于样本户数量庞大,使寻找样本户,干扰监测结果的行为无从下手,整个数据采集、传输、处理过程无人为干预,保证收视率的真实性和公正性。

  尼尔森网联海量样本收视率监测服务为您提供更准确、更安全的海量样本收视率数据,以及更权威、专业的研究服务。我们将协助您:

  (1)确定节目类型收视比重;(2)了解观众收看电视的时间;(3)了解各频道观众占有率;(4).选择目标观众黄金时段;(5)了解竞争频道竞争栏目;(6)节目收视走势分析。

  (1)各观众群接触到节目的机会;(2)各观众群收视的状况;(3)各观众群的忠诚度;(4)同类型/同时段节目排行分析;(5)观众轮廓分析。 尼尔森网联媒介咨询服务是以独立第三方的数字电视收视数据和广告信息监测数据作为基础分析数据依托, 使用营销管理咨询工具和具备实践能力的媒介咨询方法论, 为客户提供营销及媒介战略定位, 并从不同角度挖掘市场契机,协助客户优化媒介产品及品牌策略。尼尔森网联媒介咨询服务借助对数据的精准把握及对行业市场的全面分析, 高效、持久的帮助客户解决更加复杂的营销问题, 满足客户更全面、更广泛、更深入的市场营销需求。

  针对客户在营销及媒介运营方面的问题,尼尔森网联媒介咨询服务结合数字电视收视和广告信息监测方面的全息数据, 帮助行业客户、广告公司、媒体客户在跨平台整合及新业务拓展初期就率先对营销战略及目标进行策略性地定位。

  对企业媒介运作及管理过程中的各个环节进行诊断,有效地通过管理咨询方法及咨询工具提升媒介经营流程效能以及优化内部客户关系管理体系,助力媒体主和行业客户进行更有效的媒介运作经营和媒介管理。

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