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按照媒介传播的方式可将媒体的发展划分为哪四个阶段?

发布时间:2019-08-04 19:20 来源:未知 编辑:admin

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  第一阶段:新闻报道 短消息长通讯,新闻报道是各类媒体的最基本职责,无论周期长短,即使是学术性的,也是一种广义的新闻传递。直到今天,这仍是媒体当然的职责,其许多功能都由此衍生而来,包括广告。 当然,在包括我们在内的一些国家,有新闻与宣传的区别的,宣传是以我为主的,主观性更强,而新闻来得更客观甚至有些唯客观。 第二阶段:广告推广 媒体广告的出现,像服装界模特的出现一样,当时是个新鲜事。大家不会想到有这样的商业开发,能带来一天天增多的利润。纯粹的广告,变相的推广,把原来的副刊类内容挤到了一边,时至今天,那些副刊类内容,不是为同媒体的社会新闻变相代替一部分职能,就是成了多数杂志的专长,早已没法和广告相比了。 对传统媒体职能的拓展,广告远比那些副刊类内容更重大,媒体的经营能力促成了其经济独立,而经济独立又保障了其议论独立。 第三阶段:信息传递 其实早期的副刊中的各类小常识及预告预报等,就是一种信息。信息比新闻要广阔得多,时间不一定新、方便检索、量要多等是其当然属性,现在这些百科全书式的图书馆功能,成了媒体的一个重要兼职。而且这与广告结合又产生了许多不以图片为主的软广告即产品推广,也承担着各类知识的传播。 当然,在这点上,网站是必然的主导,因其容量的无限大与更新的无限快,网站的优势是任何其他媒体难以企及的。 第四阶段:数据服务 既然各种媒体互有借鉴有意无意模糊概念的原有界定,以求赢得更多关注。那么数据服务也当然可以而且必然将要---成为未来媒体的一项功能。 数据服务,就是信息的应用,包括了数据加工和数据输出、数据开发三个基本环节。 数据加工,不难理解,就是分拣,顺应媒体的小众化趋势而对专门的人群准备其所需的信息,反过来说,就是剔除信息的应用性垃圾,进行信息的个性化供给。而信息有了这样的加工,虽只是物理层面的,也足以使这种信息上升为“数据”。 数据输出,就是利用媒体掌握的原始信息,对其进行整理归类,择其优者结集出版发行,还可邀请专家学者做多维度的筛选、评比,这是企业与大众都需要的专业指导性信息。 最后的数据开发,就是对重要信息背后的商机进行深入开发,以中心地位整合各类相关资源,运用沟通联络及调查评估、信息发布等功能,进行商务开发,比如交易的联络人、交易的参与评估等。电子商务的未来形态,应该是媒体与商务的结合。

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